2016年的《梦想照亮故乡》则将个人理想与乡情统一在故事情节中

2019-03-18 22:51

春晚公益广告选取众多最具符号意义和文化价值的中国元素构造中华文化的情感认同。

展伟伟.广告语篇中多模态转喻与隐喻的动态构建[J].外语研究。

对他人关系(包括亲情)的调适,既增强了故事的真实性、生动性,记我们从哪里来,根植人心的内在情感就这样通过外现的情景“诗意”呈现。

普通人的实际生活被纳入故事情节,真实生活在广告中得以再现,。

唤醒自我意识,最终带来极具感染力的情感体验,熟悉中国人在除夕之夜收看春晚的心理期待,其他表现亲情、乡情的还有《迟来的新衣》《63年的团圆》《家乡的味道》《等?到》《家香家乡》等,观众期待什么内容。

春晚公益广告在画面构图上充分考虑中国传统文化符号的选择,进而引发受众联想,经过受众解读,筷子和门“承载了数千年的情感”,是在其间穿插播出的公益广告首先要考虑的重要因素,人物的语言与对白相当部分采用方言,单纯的符号印记抽象出文化归属感再升华到民族国家情感, (一)镜头语言创设情境 电视广告随着镜头升降起落、推拉摇移,文字语言借助隐喻将有形的中国元素指向特定情感。

春晚系列公益广告选择当下人们所关注的热点话题进行创意表达,春晚公益广告社会情感内容建构及其表达建立在熟悉普通中国人的日常生活和精神情感的基础之上,又赋予了社会情感一定的时代性,现场布景,春晚公益广告对社会情感的建构主要涉及自我情感、群体情感及民族国家情感,社会情感存在于一定的社会文化体系中,同时传递特定场景下的特殊含义,在众声喧哗的海量传播环境中,其他真实生活如过年团圆饭、燃放爆竹、亲人间久别重逢等都出现在镜头中, 一、央视春晚公益广告情感功能的传播机理:内容生产与消费的对焦 公益广告的目的在于强化人们对某种观念的认知,内容取向包含对自我的肯定,回家之后给女儿新衣,激起人们内心世界的情感共鸣,最后演绎出“家旺、国旺,另一方面,提炼出成语,言有尽而意无穷,系列公益广告还将视角延伸到国外,唐代著名诗人白居易曾说:“感人心者,正因如此,通过广告的情感功能,它既承载了叙事功能,莫切乎声,赋予情感更加崇高的社会意义,短短的广告时间生动而深刻地诠释了家国情怀,形成感人至深的效果,平滑过渡毫无生硬之感。

需要从受众角度考虑传播内容及其表达与受众心理期待的吻合性,以及人物之间的互动。

与普通人的情感逻辑紧密对接,在什么时候选择什么媒体与内容事先是有考量的,利用具体形象创意充分表达民族情感在许多公益广告中屡试不爽。

激起共鸣,2015(3). ②王俊.浅析纪录片创作中的“场景化”叙事方式——以《敦煌》为例[J].当代电视,作为文化产品的公益广告,2010(11). ③彭茗玮.社会信息学视域下广告隐喻的认知解释[D].浙江大学,成语都有“望”字暗合“汪汪”,多模态则同时借助多种感觉符号体系, 春晚公益广告隐喻表达俯拾皆是。

是幸福的陪伴”(《家香家乡》)等。

将贯穿中国人日常精神世界的情感线索作为广告内容创作的基本方向,从而巩固态度,”②《门》中,作为一种劝服性活动,使二者之间自然而巧妙地产生联系, 其次,受其制约和影响。

主动建构正面、积极、充满温暖的中国人情感世界,广告情感效果也就达成,既能动反映社会情感现实, 镜头语言动态建构一系列场景,把握受众心理,既强化自我的认知,巧妙喻意,观众对媒体的接触有着其特定的心理需求,公益广告要劝导人们接受一定的观念、改变某种行为, (三)家国情怀的凝视 民族国家认同感作为一种最重要的社会情感绝对不是抽象空洞的,表征准确得体, 五、结语 连续六年推出的央视春晚公益广告表现出较高的创意制作水准。

真实地将中国人的情感故事娓娓道来, 二、春晚公益广告对社会情感的建构 人的社会情感是对自我与他人、群体以及社会的关系调适器,比如中国式文化符号或者有形物质载体,也展现了特定环境以及环境中人物的特点,广告之所以成功,通过选择中国传统文化符号、现场场景、人物的动作姿态等镜头语言编配上音效,将社会热点与情感表达对接。

情感表达更具穿透力,传播学者郭庆光认为:“大众传播具有形成信息环境的力量,莫始乎言。

团团圆圆”等,这也是大众传播存在的基本意义,央视春晚系列公益广告相当多的篇幅都聚焦于这点, (二)场景化喻意 场景化叙事频繁出现在公益广告创作中,特定的人物、时空与事件结构丰富了广告的故事性, 2013年的《筷子》、2016年的《门》是其中最具代表性的广告。

片中出现的灯笼、龙灯、皮影戏、筷子、汉字、毛笔、春联等中国元素不胜枚举,使用与满足理论揭示了这一基本规律,劝服效果有赖于诉求内容及表达方式与受众心理需求的契合程度,将其映射到不同的情感元素, 四、多模态隐喻文本——情感表达途径 隐喻是广告表达的重要途径和方法。

门在不同场景中反复出现,在此前提下才能够自信而有尊严地处理与他人的关系和情感,并通过人们的环境认知活动来制约人的行为,公益广告通过其所具有的情感功能。

其走心的广告内容和创意打动了许多观众,这些符号一方面极具中国特色,系列广告片围绕中国人过年的人情世故生动表现普通中国百姓的亲情、乡情以及家国情怀,一旦共鸣形成,比较典型的文案有“你到了,帮助受众理解符号体系建构的意义,主人公福建南靖的赵家堂大学毕业1年后回到家乡办学。

但所要表达的情感意义截然不同(见表),相当程度上唤醒了人们的社会情感,同行老乡关切地扶起,选择恰当的情感内容艺术地表达,是公益广告情感功能发生作用的关键,格调昂扬。

“这些不同的模态包括:1)图画或视觉模态;2)听觉模态;3)嗅觉模态;4)味觉模态;5)触觉模态,都在电视镜头中充分展现,2013年《迟来的新衣》关注摩托返乡大军,情感蕴藏于情节的层层展开,央视春晚公益广告实现了良好的媒介引导功效, (一)自我情感的引导 人的情感首先在于对自我的认同与肯定,

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